Espectáculos

las nuevas metas de Disney

 

La compañía Walt Disney está en Europa rompiendo con la tradición y aumentando las producciones en idiomas locales, conforme intenta ampliar el atractivo del servicio de transmisión Disney+ más allá de las familias.

Jan Koeppen, presidente de Disney en Europa, dijo al Financial Times que los proyectos por encargo realizados en Francia, Alemania, Italia y los Países Bajos ayudarían a alimentar el “cohete de streaming”, con 50 programas originales que se esperan para 2024.

La apuesta de Disney por los programas en otros idiomas aparte del inglés refleja el profundo cambio en el mercado de medios de Europa, ya que los grandes operadores de Hollywood han pasado de licenciar contenido en gran medida a competir directamente con las emisoras nacionales por los espectadores y comprar producciones locales.

“El streaming se ha convertido en una parte importante de nuestras vidas”, dijo Koeppen, el primer europeo en dirigir las operaciones de medios de Disney en el continente. “Estamos doblando nuestras apuestas. Vamos con todo. Ciertamente, desde la perspectiva europea, el streaming se está convirtiendo en algo convencional y estamos ahí”.

Los cambios marcan la segunda fase de la apuesta de Disney por Disney+. El servicio de un año de antigüedad ha sido un éxito rotundo, pero debe encontrar formas de mantener el impulso, expandir su audiencia a un grupo más amplio de espectadores y subir los precios.

Algunos de los clásicos de Disney

Disney+, que tuvo una pérdida operativa de US$ 466 millones en los últimos tres meses de 2020, tiene 95 millones de suscriptores en todo el mundo y su objetivo es tener alrededor de 250 millones para 2024. El servicio de streaming se lanzó el 12 de noviembre de 2019 en EEUU, Canadá y los Países Bajos, y se expandió a Australia, Nueva Zelanda y Puerto Rico una semana después. Disney+ estuvo disponible en países europeos seleccionados en marzo de 2020 y en India en abril. Otros países europeos recibieron el servicio en septiembre de 2020, y Disney+ se expandió a América Latina en noviembre de 2020.

Ampere Analysis, una firma de datos e investigación, estima que 13 millones de los suscriptores existentes de Disney están en Europa, en comparación con 63 millones de usuarios de Netflix. Siguiendo el camino de Netflix y Amazon, Disney también invertirá en contenido europeo, con proyectos por encargo que abarcan desde un drama de la mafia italiana hasta un documental de fútbol holandés y algunos proyectos del Reino Unido, que aún no se han anunciado.

Aunque es una fracción de los planes de producción local de Netflix, representa la mayor expansión de Disney en producciones en otros idiomas aparte del inglés en el continente.

En el pasado, Disney produjo algunas películas estadounidenses en el extranjero — como El regreso de Mary Poppins y Black Widow — mientras que 21st Century Fox encargó producciones más pequeñas para canales de televisión como National Geographic y Fox en Turquía. “Definitivamente haremos esto con mucha más vehemencia que antes”, dijo Koeppen.

Koeppen, un exejecutivo de Fox quien nació en Alemania y creció en Bruselas, reconoció que hubo resistencia al streaming en algunos mercados, particularmente en el sur de Europa.

“Pero luego, lentamente, mercado por mercado, también comenzaron. España, que tuvo un comienzo lento, ya lo aceptó totalmente. Italia también, donde siempre la gente decía ‘oh, no, funciona de otra forma'”, dijo. “Los alemanes se habían resistido bastante a menos que se les diera gratis con otra cosa. Ahora están muy entusiasmados. Realmente se ha convertido en parte de la vida de todos”, agregó.

Suman a Star

Para atraer a una audiencia más adulta, Disney añadirá el martes la marca Star a Disney+ en Europa, una selección de entretenimiento general para complementar la oferta familiar principal de Star Wars, Marvel y Disney. Los precios de Disney+ aumentarán al mismo tiempo en £2 en el Reino Unido y €2 en la eurozona, llevando la suscripción mensual a £7.99 y €8.99 respectivamente. Disney también lanzará en junio de este año su plataforma de streaming Star+ para América Latina. En noviembre del año pasado ya había puesto en funcionamiento Disney+, el servicio de video on demand que incluye en su catálogo todo aquello de Disney o del portafolios de Fox que es apto para toda la familia

Star+ se lanza en junio para América Latina

Nuevos estrenos como el drama criminal Big Sky y la serie de animación para adultos Solar Opposites se incluirán en Star junto con clásicos como Modern Family, la serie 24 y otras películas de la biblioteca de 21st Century Fox, que Disney le compró a Rupert Murdoch en 2019.

Koeppen se negó a revelar los planes de gasto de Disney para los originales europeos, pero dijo que sería “sustancial”, con ambiciones para proyectos de alto nivel que no sólo abarquen los mercados locales, sino a nivel mundial.

“A veces se producen cosas que podrían ser simplemente contenido trivial”, dijo. “Esto no será contenido trivial. Queremos producir contenido que pueda abrirse paso”.

Los 10 proyectos anunciados incluyen Sam — A Saxon de Jörg Winger, un drama sobre el primer oficial de policía negro de Alemania producido por el creador de Deutschland 83. En la lista francesa está Oussekine, una miniserie sobre la muerte de un manifestante estudiantil franco-argelino en 1986, creada por Antoine Chevrollier, director de Le Bureau des Légendes.

Los servicios de transmisión a nivel global se lanzaron con tarifas altamente competitivas, pero han comenzado a aumentar los precios de suscripción en Europa y EEUU a medida que desarrollaron más poder de tarificación. Koeppen dijo que era difícil predecir si ésta sería una tendencia a largo plazo, pero confiaba en que Disney seguía teniendo un “precio atractivo”.

“Estamos esperando ver cómo reacciona la gente y si a la gente le gusta. Estamos midiendo muchas métricas diferentes”.

 




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